Utmaning
Hösten 2008 gick Sverige in i djup lågkonjunktur. Nattsvarta rubriker fyllde tidningarna och varsel och uppsägningar avlöste varandra över landet. Regeringen var satt under press och dess arbetsmarknadspolitik ifrågasattes. Men i Västerås var marknadsläget stabilt i branscher som automation, tåg, kraft och kärnkraft. De upplevde högtryck och akut brist på arbetskraft inom en rad teknikyrken, vilket kunde innebära en direkt kostnad på över 100 000 kr för en rekrytering. Etablering Västerås ville berätta om behovet, men hur?

Lösning
Vår strategi gick ut på att samla näringsliv, offentlig sektor, utbildningssektor och arbetsmarknadsreglerande parter i Västerås största arbetsmarknadssatsning i modern tid. Vi ville skapa en nationell publicitetsdriven kampanj som kunde etablera och positioners Västerås medialt och politiskt som stad/arbetsmarknad med många lediga jobb när andra varslar – och därigenom hjälpa aktörerna att tillsätta de lediga teknikjobben. Dels genom aktiv jobbmatchning efter inbjudan av andra städer, dels genom direktansökningar via en ny central kampanjsajt 1000jobb.se.

Genomförande
Tillsammans med Etablering Västerås, föreningen Jobba i Västerås och Arbetsförmedlingen, inventerade vi rekryteringsbehovet i närtid samt för hela 2009. Inventeringen kom fram till cirka 300 närtidsjobb och 1000 jobb totalt under 2009. Det födde kampanjnamnet 1000 jobb. Vi skapade kampanjsajten 1000jobb.se som presenterade satsningen, dess aktörer och hanterade alla lediga jobb och ansökningar. Nu började PR-arbetet. Vi kapade krisdebatten som ett ljus i mörkret och jobbade aktivt med att initiera reportage i riksmedier om hur personer inom fordonsindustrin enkelt kunde ställas om till arbete hos till exempel tågtillverkaren Bombardier i Västerås. Det blev huvudnyhet i SVT, SR och TV4 Nyhetsmorgon – och fick Aftonbladet att starta kampanjen Nu lyfter vi Sverige.

Resultat
Denna djärva, publicitetsdrivna kampanj etablerade Västerås nationellt, politiskt och medialt, som en stad med 1000 jobb i lågkonjunkturen. 15 orter bjöd in till jobbmatchning. I maj var 600 jobb tillsatta och vid årets slut samtliga 1000. Budskapet nådde 45,2 miljoner mediekonsumenter (varje svensk 5 gånger, Infopaq). Sajten etablerades som jobbsökarforum och hanterade rekryteringar för 80 Mkr. Sex nya företag etablerades sig med 1000 jobb-satsningen som huvudskäl. Enbart 100 av de dokumenterade nya invånarna under kampanjperioden genererade skatteintäkter motsvarande 25 miljoner kronor, sett till snittboendetid och 2008 års skattebas, exklusive skatteintäkter för eventuella medflyttande samboende, samt kommunala skatteintäkter för konsumtion.