Utmaning
Bilträffen Power Big Meet har arrangerats i Västerås sedan 1984 och har alltid delat västeråsarna i två läger – de som vill lägga ner och de som fascineras av bilarna, raggarna och övriga besökare. 2006 kulminerade missnöjet och många krävde att evenemanget skulle flyttas till en annan stad. Care of Haus fick av Västerås & Co uppdraget att vända mediebilden och öka andelen positiv publicitet för att ge draghjälp i marknadsföringen av staden.

Lösning
Under de två år vi ansvarade för PR-arbetet, ompositionerade vi Power Big Meet i media genom att göra evenemanget till en internationell angelägenhet utifrån det faktum att det är världens största bilträff. Vi initierade bland annat ett unikt samarbete mellan amerikanske TV-legenden Jay Leno, en av världens mest kända bilsamlare, som instiftade The Jay Leno Car Award, och vi fick världsmedierna intresserade av Sveriges första drive-thru-wedding under Power Big Meet. Det internationella intresset användes kontinuerligt för att öka publiciteten svenska riks- och lokalmedier, vilket i sin tur fick de som var positiva till träffen att göra sig hörda i den lokala debatten – och fler att besöka evenemanget.

Resultat
Power Big Meet slog besöksrekord både 2006 och 2007 och fortsätter att vara Västerås största evenemang. Publiciteten ökade från cirka 70 införanden i svenska medier 2006 till över 500 införanden både 2007 och 2008. Exklusive TV, radio, livstilspress och utländsk media. 87 procent av publiciteten var positiv (Infopaq 2007/2008). Över 60 medier bevakade evenemanget både åren. Vi skapade publicitet på alla kontinenter. Bland införandena märktes NY Post, Der Spiegel, Die Welt, Wall Street Journal, Time Magazine, AFP, Reuters/BBC News, Conde Nast, Metro, SR, TT, Aftonbladet, Expressen, DN, TV4 Nyhetsmorgon och SVT Rapport.