Skapa ny identitet med historia

Member 24 kom till oss med uppdraget att ta fram en hel identitet, med bl.a. logotyp, grafisk profil och webbplats. Rörelsen, som ville sätta upp sitt första gym i Västerås, var helt nystartad – men de ville ge intryck av att vara en befintlig kedja.

Konceptet var ett 24-timmarsgym som särskilde sig från andra aktörer genom att medvetet inte erbjuda några andra träningsformer än just gymmande – till en manlig målgrupp som inte tilltalades av helhetstjänster där man som medlem betalar för mer än bara gym: gruppträningar, simning etc.

Färgfullt formspråk satte tonen

Utifrån den grafiska profil vi tog fram byggde vi en webbplats, tog fram printannonser och ett antal imagebilder. Ett formspråk influerat av amerikansk collegestil som andades 50- och 60-tal blev basen för gymmets identitet.

Utmaningen i uppdraget var att rekrytera medlemmar till ett nystartat och okänt gym. Målgruppen hade dessutom i stor utsträckning redan befintliga medlemskap hos större kedjor. Lösningen blev ett gediget arbete med storyn bakom varumärket, imagen, målgruppstilltalet och ett formspråk som kunden på egen hand införlivat även i gymmiljön.

Till stor del handlade arbetet om varumärket och att hitta rätt tilltal. Med taglinen “just a gym” landade vi i det som skulle bli Member 24:s fördel gentemot sina konkurrenter.

Resultat

Ambitionen var att skaffa så många medlemmar som möjligt innan gymmet slog upp portarna i oktober 2010. Med 400 medlemmar tecknade innan öppning och 1100 medlemmar inom det första året slog vi de högt uppsatta målen med 30 %. Gymmet nådde breakeven på månadsbesis inom 5 månader från öppningsdagen.

Webbplatsen blev också nominerad till Svenska designpriset 2011.

www.member24.se